市調(diào)機(jī)構(gòu)CounterpointResearch于3月4日發(fā)布報(bào)告顯示，2025年第四季度中東和非洲（MEA）智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)5%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)三個(gè)季度穩(wěn)步增長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這一增長(zhǎng)主要由技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品高端化與智能化趨勢(shì)共同推動(dòng)。
從品牌表現(xiàn)來(lái)看，三星在本季度實(shí)現(xiàn)53%的同比大幅增長(zhǎng)，重新奪回中東和非洲地區(qū)智能手機(jī)銷量冠軍，連續(xù)第二個(gè)季度超過(guò)傳音。三星方面表示，這一成績(jī)得益于其提前進(jìn)行的戰(zhàn)略性投入，既有效對(duì)沖了零部件成本上漲壓力，也為齋月銷售旺季提前做好備貨準(zhǔn)備。
傳音、小米等中國(guó)廠商則受到內(nèi)存短缺影響較大。這場(chǎng)從2025年中期開(kāi)始的內(nèi)存供應(yīng)緊張，直接影響了2025年第四季度的生產(chǎn)節(jié)奏，導(dǎo)致傳音出貨量同比下降4%，小米同比下滑14%。
與之形成對(duì)比的是，榮耀本季度同比大漲83%，主要得益于較低的去年同期基數(shù)，以及相對(duì)穩(wěn)健的零部件庫(kù)存，使其在銷量與價(jià)格方面均保持穩(wěn)定。
報(bào)告同時(shí)指出，中東和非洲地區(qū)正加速向高端化邁進(jìn)，5G手機(jī)普及是核心驅(qū)動(dòng)力。2025年第四季度，該地區(qū)5G智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)22%。其中，成熟市場(chǎng)仍是主力，而約旦、伊拉克、突尼斯、埃及、摩洛哥、塞拉利昂等新興市場(chǎng)的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與覆蓋也在快速推進(jìn)。盡管AI功能在當(dāng)?shù)刂饾u普及，但目前對(duì)手機(jī)銷量的拉動(dòng)作用仍較為有限。
