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這是射頻美學的第 2126 期分享。
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7 月 16 日，真我（realme）副總裁、中國區總裁徐起發布了一封公開信，核心要點是：感謝國內用戶七年來的陪伴，真我要暫時告別中國市場的獨立新品運營，未來全力聚焦海外市場。根據徐起的說法，這次調整其實是 OPPO 集團全球品牌戰略調整的一部分。以后，Realme 專攻海外新興市場，而國內這邊則由一加（OnePlus）接棒成為主力，同時一加將暫停在歐美發布新品。兄弟倆算是換了個防。說起 realme，關注數碼圈的朋友應該都不陌生。它誕生于 2018 年，最初是 OPPO 為了主攻海外線上性價比賽道而孵化出來的一匹黑馬。當年 5 月，realme 1 在印度首發，憑借年輕化的顏值和極致的性價比，首銷 2分鐘就被搶購一空。嘗到甜頭后，它迅速復制這個模式，橫掃了東南亞、中東和歐洲等海外市場。眼看在國外打響了名堂，2019 年 4 月，realme 正式殺回國內市場，頂著“真我”的名字獨立運營，正面硬剛紅米、iQOO 和榮耀等國內互聯網手機品牌。那幾年的真我確實猛，GT 旗艦系列、Neo 系列、Q/V 系列組合拳砸下來，不僅性價比拉滿，還把觸角伸向了耳機、手表、平板等 AIoT 生態，甚至創下了全球最快達成 1 億臺銷量的行業紀錄。然而，國內手機市場實在是太內卷了。Realme 長期深陷價格戰，導致利潤薄。更尷尬的是，真我和老大哥 OPPO 以及兄弟品牌一加之間，逐漸出現了定位重疊、互相掐架、資源分散的內耗問題。統計數據顯示，真我手機在國內的市場份額，已經從 2021 年巔峰期的 3% 以上，一路滑落到 2026 年第一季度的 0.7% 左右，已逐漸被邊緣化。而壓死駱駝的最后一根稻草，可能是日益嚴峻的外部環境。這兩年全球 AI 產業大爆發，DRAM、NAND 等內存芯片價格持續暴漲，直接導致手機的硬件成本飆升，各大手機品牌都出現了嚴重沖擊。這對于市場份額本就持續下滑，且主打“極致性價比”的真我來說，利潤空間被徹底榨干，留在國內繼續卷價格戰，顯然已經難以為繼。其實，realme 這次“體面退出”早有預兆，今年以來其一直在戰略收縮：- 今年初， realme 宣布回歸 OPPO 體系，團隊搬進 OPPO 總部合署辦公；
- 今年 1 月發布的 真我 GT8 Pro 和 Neo8 成了國內絕唱，原本在計劃內的 GT9 系列等項目被直接叫停；
- 今年 4 月， realme 國內的獨立商城和 App 陸續停運，全面并入母公司 OPPO 運營商。
至于大家最關心的售后和系統問題，官方也給了明確交代。售后方面，全國的 OPPO 線下門店和官方客服會直接承接真我的售后服務，原本的三包政策不變。系統方面，雖然當前的 realme UI 將停止更新，但 OPPO 未來發布 ColorOS 新系統時，將同步為真我手機用戶開放升級通道。到時候大家可以直接將 realme UI 升級到 ColorOS 系統，日常使用和安全維護都有保障。總的來說，真我這次暫別國內，本質上是 OPPO 在行業寒冬里的一次戰略收縮。對 OPPO 集團來說，未來 OPPO、一加、realme 共享一套系統底座，研發和維護成本都能省下不少。對于手持真我手機的普通用戶而言，售后有 OPPO 撐腰，系統有 ColorOS 續命，實際體驗不會受到影響，只是我們在國內可能再也看不到真機新機發布了。
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