2023 年全球電視出貨量下降 3%，中國推動高端細分市場增長

根據 Counterpoint Research 的全球電視出貨量追蹤數據顯示，2023 年全球電視出貨量下降 3% 至 2.23 億臺，由于美國市場的強勁勢頭不足以抵消中國和歐洲市場的下滑。三星電子仍保持領先地位，而中國廠商海信和 TCL 則受益于北美市場的增長，實現了個位數增長。

Counterpoint Research 開始通過全球電視出貨量追蹤數據來監測全球電視出貨量，該報告按地區、屏幕尺寸、分辨率、平均售價 (ASP) 和其他參數進行季度劃分。此追蹤器與 Counterpoint 最近收購的 DSCC 合作推出。DSCC 提供了有關高端細分市場（包括 OLED（含 QD-OLED）、Mini/Micro LED 和量子點 LCD 等先進顯示技術）的增強詳情。

“我們很高地興推出 Counterpoint Research 的全球電視出貨量追蹤器，這是一個評估市場和技術趨勢以及競爭環境的強大工具，” Counterpoint Research 研究總監 Tom Kang 說。“作為 Counterpoint 和 DSCC 的第一個聯合產品，該追蹤數據還展示了我們如何為客戶帶來更多價值，最終結果將遠大于各個部分的總和。”

資料來源：Counterpoint Research 全球電視出貨量追蹤

注：由于舍入，數字可能不會完全等于 100%。

盡管高端電視全年出貨量同比下降 1%，但得益于中國市場的飆升，全年市場份額增至 10%（中國市場的出貨量和收入分別增長了 39% 和 49%）。中國主要原始設備制造商 (OEM) 明顯轉向 MiniLED LCD 電視，再加上積極的定價和促銷策略，推動了該細分市場在國內的發展。隨著美國和歐洲市場復蘇，預計 2024 年全球高端電視細分市場將以個位數速度增長。

資料來源：Counterpoint Research 全球電視出貨量追蹤

“我們預計今年高端電視市場將因屏幕尺寸和平均售價的增長而有更好的整體表現，” DSCC 韓國高級總監 Calvin Lee 說。“美國和歐洲的復蘇將是一個重要因素，但正如我們在中國看到的那樣，功能和定價的完美平衡可以成為更換率增長的主要驅動因素。”