華為的強勢回歸是2025年市場的最大亮點。憑借自研芯片與鴻蒙（HarmonyOS）生態協同體驗的持續優化，華為贏得了市場的廣泛認可。報告顯示，至第四季度，HarmonyOS?Next已占據中國智能手機操作系統市場份額的12%。
國際數據公司（IDC）于近日發布的2025年第四季度及全年中國智能手機市場跟蹤報告顯示，歷經數年蟄伏，華為在2025年以約4670萬臺的出貨量重登中國市場榜首。與此同時，蘋果在第四季度憑借iPhone 17系列的強勁表現強勢復蘇，創下自2022年以來的單季出貨量新高。
市場整體承壓，增長動能放緩
報告指出，2025年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7578萬臺，同比微降0.8%，市場表現整體平穩。回顧全年，市場總出貨量約2.84億臺，同比下降0.6%。IDC分析認為，上半年“國補”政策與春節旺季雖推動市場增長，但效應未能持續；下半年受需求提前釋放、補貼資金用盡及成本持續上升等多重因素影響，市場延續了下滑態勢。
面對存儲芯片等核心元器件價格預計將持續上漲的壓力，手機廠商的成本壓力日益加劇。IDC預計，2026年中國智能手機市場出貨量可能出現較明顯的回落。
華為重奪桂冠，鴻蒙生態筑牢根基
華為的強勢回歸是2025年市場的最大亮點。憑借自研芯片與鴻蒙（HarmonyOS）生態協同體驗的持續優化，華為贏得了市場的廣泛認可。
報告顯示，至第四季度，HarmonyOS Next已占據中國智能手機操作系統市場份額的12%。在面對行業成本普漲的環境下，華為為Mate 80系列及nova 15系列維持了定價穩定性，有效提升了產品競爭力。隨著供應鏈持續改善，華為在多價位段的覆蓋與供應能力得到鞏固，最終以領先優勢重返年度第一。
頭部品牌競爭白熱化，策略分化明顯
蘋果（Apple）：第四季度上演“王者歸來”，出貨量同比增長高達21.5%，以約1600萬臺的成績奪得季度第一。這主要得益于iPhone 17系列供貨情況的顯著改善及官方渠道的促銷策略。全年來看，蘋果終結了此前連續三年的下滑趨勢，實現觸底回升，與vivo并列年度市場份額第二。
vivo：全年表現穩健，第四季度出貨量在中國品牌中位居第一，且在實際零售（sale out）數據中連續兩年保持領先。其“專業影像”主品牌與“性能旗艦”iQOO子品牌的雙旗艦策略，幫助其在高端與主流市場均保持了競爭力。
OPPO：在第四季度成為國產頭部品牌中唯一實現出貨量同比增長超10%的品牌。Find X9系列的成功，尤其是Pro版本占比提升，推動了其在高端市場的增長。子品牌一加（OnePlus）經過戰略調整，全年出貨量同比增長接近30%，增長勢頭良好。
小米（Xiaomi）：連續第二年實現出貨量同比增長，高端化戰略成效顯著。其數字系列旗艦產品在600美元以上市場出貨份額實現翻倍提升，同時在200美元以下基礎市場繼續保持領先地位。
榮耀（Honor）：經過調整后復蘇勢頭明顯，下半年表現優于上半年，連續兩個季度躋身市場前五。其數字系列、X系列及新電競產品線形成了覆蓋多價位段的差異化產品矩陣。
折疊屏市場進入平臺期，未來期待新動能
2025年，中國折疊屏手機市場增長動能放緩。全年出貨量約1001萬臺，同比增長9.2%；第四季度出貨231萬臺，同比下降8.0%，呈現階段性回調。目前市場呈現顯著分化，除華為和聯想外，多數廠商表現未見突破。華為憑借最全面的產品布局，在折疊屏市場的份額已超過70%，進一步擴大領先優勢；榮耀則憑借Magic V5系列穩居第二。IDC展望，隨著蘋果有望入局以及更多創新形態產品的推出，2026年該市場關注度有望再度提升。
展望2026：成本壓力與價值競爭成為主旋律
IDC中國研究經理郭天翔指出，延續實施的“以舊換新”消費補貼政策對穩定市場基本面起到了支撐作用，但未能顯著提振整體增長。進入2026年，行業持續上升的成本壓力將為所有廠商帶來更嚴峻的經營挑戰。廠商必須在成本控制、定價策略與產品規劃間尋求艱難平衡，并通過持續創新增強產品吸引力。企業戰略也需在“聚焦資源、提升盈利”與“逆勢投入、擴大份額”之間做出審慎抉擇，以應對市場的動態變化。
總體而言，2025年的中國智能手機市場在存量競爭下上演了格局重塑。華為的回歸打破了原有的競爭序列，而所有廠商都不得不共同面對成本攀升與需求疲軟的新常態。技術自研、生態建設與精細化運營，將成為決定下一個周期勝負的關鍵。
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