這一切似乎都在暗示，索尼手機已實質性退出中國大陸市場。
近日，索尼Xperia在中國市場的系列調整動作引發了廣泛關注。11月6日，索尼Xperia官方微信公眾號進入自主注銷凍結期，功能全面停用，過往發布的文章也無法再查看。與此同時，索尼Xperia的官方微博賬號已停更半年之久，最新動態停留在今年3月8日的節日祝福。此外，索尼中國官網也移除了手機品類產品，產品名錄中已不見智能手機的蹤影。
這一切似乎都在暗示，索尼手機已實質性退出中國大陸市場。
官方渠道全面收縮，退出跡象明顯
早在2025年7月，索尼官網就發布公告稱，由于業務調整，自2025年8月5日起停用原本的域名www.sony-xperia.com.cn。用戶被引導訪問www.sony.com.cn/Xperia來查看部分歷史型號的規格表，更多售后服務則遷移至service.sony.com.cn。然而，目前這一特地列出的歷史產品網頁已無法打開，進一步加劇了市場對索尼手機退出中國市場的猜測。
索尼在中國市場的最后一款上市機型是Xperia 5 V，于2023年9月亮相，首發起售價為6499元。此后，索尼2024年和2025年推出的旗艦機型Xperia 1 VI和Xperia 1 VII均未推出國行版本，也未在中國大陸地區發售。這一系列動作被視為索尼手機業務在中國市場全面收縮的信號。
輝煌不再，索尼手機在中國市場的興衰史
索尼手機在中國市場的布局可追溯至2013年，當時推出的Xperia Z1憑借其獨特的防水設計和出色的影像能力贏得了不少好評。然而，隨著國產手機的崛起和市場競爭的加劇，索尼手機在中國市場的表現逐漸下滑。
索尼手機曾憑借外觀設計、影音能力贏得了一批忠實擁躉，但其手機搭載接近原生的Android系統，本土適配滯后，部分國內用戶習慣使用的功能體驗較差，相較國產品牌存在一定使用門檻。長期以來，索尼手機品牌聲量微弱，線下服務網點稀少，維修成本高等問題也限制了其市場擴張。
根據市調機構Counterpoint Research發布的數據，2024年，蘋果占據了日本市場接近半數的市場份額，夏普、谷歌緊隨其后，而索尼的市場份額僅為6%，銷量較2023年下降14%。在中國市場，索尼手機更是被歸為“Others”，市場份額幾乎可以忽略不計。
全球市場同樣面臨挑戰
索尼手機在全球市場的表現同樣不容樂觀。早在今年7月，就有外媒報道稱，索尼已部分退出歐洲市場，在包括芬蘭在內的歐洲多地，索尼手機已從線下零售店撤下，僅有英國和德國的少數門店仍在銷售。索尼官方向芬蘭媒體證實稱，Xperia手機在歐洲的銷售將受到限制，部分地區徹底停售，僅有少數地區仍保留線上銷售渠道。
在美國市場，索尼的官網也已不再列出任何智能手機產品，其最新發布的兩款產品并未在美國發售。在海外市場岌岌可危的同時，索尼在日本本土市場也呈現斷崖式下滑。此前，彭博社報道指出，2023年索尼在日本市場的智能手機銷量暴跌40%。
戰略調整，聚焦核心業務
面對手機業務的困境，索尼集團開始進行戰略調整。索尼集團總裁兼首席執行官十時裕樹在多個場合強調，游戲及網絡服務業務、音樂業務和影視業務是索尼實現“創意娛樂愿景”的核心支柱。2025年5月，十時裕樹公開表示，娛樂業務占索尼集團合并銷售收入的60%以上。
在此戰略背景下，電子業務只是索尼業務組合中的一個品類。收縮如手機這類處于競爭劣勢的業務戰線，或成為資源優化配置的必然選擇。盡管索尼CFO在今年8月的財報會議上仍表示Xperia智能手機業務“非常重要”，但現實是，中國市場已被排除在Xperia的未來布局之外。
手機退場，索尼如何打贏“翻身仗”？
盡管手機業務黯然退場，但索尼在其他領域仍保持著強勁的競爭力。在音頻領域，索尼回音壁在2025年上半年以23.9%的份額登頂行業第一。在影像領域，索尼不僅包攬了2024年京東年度微單與鏡頭金獎，而且截至2025年2月，索尼的三款相機產品ZV-E10、Alpha7C II和Alpha7IV位居京東單品金榜前三名。
與此同時，索尼在移動領域的布局并未停止。一方面，索尼持續向華為、小米等頭部智能手機廠商供應核心傳感器；另一方面，索尼也在拓展車載等新應用場景，開辟B2B新戰場。市場從不懷舊，它只向前。索尼Xperia的退場，印證了中國消費電子市場的成熟與殘酷：在這里，純粹技術崇拜并不受寵，真正懂用戶的創新才會持久。
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